人类的交易（yì）行（háng）为（wéi）产生了市场概念（niàn）。最初的交易行为（wéi）是以货物交换货（huò）物，只要彼（bǐ）此（cǐ）双方感觉到价值对等并愿意交换（huàn）就可（kě）以（yǐ）达成交（jiāo）易。这个时期（qī）毫无疑问的是人们交易（yì）行为的半径很（hěn）短，如果出现（xiàn）欺诈（zhà）或者对价值判（pàn）断产生了极（jí）端的悬殊还（hái）可以及时找到对方进行再次沟通（tōng），大（dà）致可以找到平衡（héng）或者补偿，人们的信任也是（shì）可以预期的，因为（wéi）交易半径（jìng）很（hěn）短所以彼此之间基本（běn）是熟悉（xī）的，信任是基于认识和熟悉产生的。后来出现（xiàn）了货币，人们可以通过（guò）货币这个（gè）中间体来扩大交易的范围和交易的品种，过去的熟人圈（quān）子（zǐ）里（lǐ）的以（yǐ）货易货状况遭到了突破（pò），好在那个时（shí）候（hòu）工（gōng）业（yè）还不发（fā）达，交易物品主（zhǔ）要还是农产品和基（jī）本的一（yī）些生活用具（jù）与用品，这些物品的价值还是比较容易直观进（jìn）行判断，所以也没有产生多（duō）大的麻烦，这（zhè）样（yàng）就过去了大约几千年的（de）时（shí）间。十八世纪（jì）的时候人类（lèi）开始了工业革命，随着（zhe）工业技术（shù）的飞速发展使人（rén）类制造物品的能力得到了空前的提高，一下子使（shǐ）物（wù）品极（jí）度充裕甚至过（guò）剩，技术革新又增加了人们对（duì）物品的价值的难于判断（duàn）。进入二十（shí）世纪（jì）以来（lái）人类又聪明地发明了金融工具，使得交易行为、交易半（bàn）径、价值认知、交易（yì）公平等等问题开始（shǐ）错（cuò）综复杂起来（lái），人们判（pàn）断价值的思维（wéi）也发生了变化，由开（kāi）始的需求（qiú）价值转变（biàn）到体验价值或投资价（jià）值。复杂交易环境越来（lái）越恶化（huà），欺诈、交易失误、价值模糊（hú）、信用危机等等（děng）问（wèn）题再次（cì）考验人类的智慧（huì）。人类毕竟是智（zhì）慧的（de），为了在复（fù）杂交易环境中找到“公平（píng）、责任、价值（zhí）、平（píng）衡、信任（rèn）”等等体（tǐ）现（xiàn）人类越来越文明的行为（wéi），有人（rén）发明了一个叫“品牌”的概念（niàn），把这（zhè）些复杂（zá）多（duō）变的问题集（jí）中到品牌上来，使人们（men）的交易行为一下子由复杂又开（kāi）始变得简单（dān）。

品牌（pái）是工（gōng）业经济或商业（yè）经济的产（chǎn）物，在商品同质化程度越来越高和交易环境越来（lái）越（yuè）复杂的（de）情况（kuàng）下，品牌是区别商品价值和建立（lì）交易信任（rèn）的最重要（yào）手段。在没（méi）有品牌的商品世界中，人（rén）们将无法识别自己想要得到的合适商品。品牌（pái）可以（yǐ）帮助（zhù）人们在琳琅满目的商品世界中（zhōng）找到属（shǔ）于自己的东西，品牌（pái）企业可以（yǐ）为（wéi）人（rén）们（men）承当必要的（de）责任（rèn），品牌商品（pǐn）的价值主张可（kě）以获得人们的（de）价（jià）值认同，品牌商品价格的一致性（xìng）可以（yǐ）让人们感到消费的公（gōng）平，品牌的情感诉（sù）求可以给人们（men）带（dài）来心情的平和与平衡……总（zǒng）之，品牌可以在人与商品之间建（jiàn）立基本的消费信（xìn）任，促使人们实（shí）现（xiàn）消费，让品牌企业与消费者之间建立（lì）和谐与共（gòng）赢的完美世界。

然而，品牌的建（jiàn）立却不是一件简单的事情。首先，企业（yè）需要根据自己生（shēng）产或提供的商品找到与消（xiāo）费者之间的共同价值（zhí）区域，在其共同（tóng）的价值区域中间选择最（zuì）能区别与（yǔ）其他商品价值的（de）特殊因素，抽象或归纳出具有人格意义的品德（dé）或精（jīng）神文（wén）化，把人们的消费主张（zhāng）与精神需（xū）求简单而艺术地表达（dá）出来。其次是（shì）建立出众的形象符号（hào），通过颜色、图案、味道、声音等（děng）呈现方式去（qù）影响消费者，让消费者（zhě）从中得到共鸣或认同（tóng）。不仅如此，品牌（pái）企业还（hái）要有足够的耐心去保持商品的品质，通过一贯（guàn）的（de）品质满意去获得人们对品牌商品（pǐn）的消费（fèi）倚赖，籍此来达到（dào）长期引导并满足消费者情感需求和物质（zhì）需（xū）求。最终（zhōng）的品（pǐn）牌是大众一起来打造的，她是建立商品（pǐn）和谐与（yǔ）社会（huì）和谐的（de）工具，她是（shì）人类精（jīng）神文化（huà）和物（wù）质（zhì）文化完美结合（hé）的艺术（shù）手段，她是人类多种价值认知的集（jí）中聚（jù）汇。

人类（lèi）的需求产（chǎn）生了（le）交（jiāo）易（yì），交易的行为形成了市场，市（shì）场推动了（le）商品的繁荣和发展，商（shāng）品的繁荣发展难以避免地（dì）导致了行为（wéi）和秩序的（de）混乱，品牌却艺术地（dì）在商（shāng）品繁荣和发展带来的混乱中（zhōng）巧（qiǎo）妙的建立了秩序与和谐，为人们创造了尽情（qíng）享受物质与精（jīng）神双重的（de）体验和快乐。市场与品牌是相（xiàng）互共生的，共（gòng）生的品牌与市场为人类带来幸福和快乐，市场与品牌为人类社会（huì）创（chuàng）造了和谐与安（ān）宁。

作者:众彩官网和麦肯咨询高级顾（gù）问  张心忠先生