迪庆：气氛已烘托到这里了（le）
来源 Source：云（yún）财财（cái） 日（rì）期 Date：2024-12-05 点击 Hits：986
离（lí）开丽江之后，越往西北走，雪（xuě）山就显得不那么稀奇了（le）。与大（dà）理的灵秀（xiù）和（hé）丽（lì）江的亲民相比，迪庆的（de）雪山（shān）显得更（gèng）冷峻和高不（bú）可攀。随（suí）手一拍（pāi），都是大片。丽香高速和铁路通车后（hòu），两地的距离被分别缩短到（dào）2小时（shí）和1个多小时。开着车一路穿越高山峡谷，除了那个（gè）一出隧（suì）道（dào）就很容易错过的（de）虎跳峡匝道（dào）被同事吐（tǔ）槽外，其他风景都在一片（piàn）啧啧声中掠过。没什么疲惫的（de）感觉，就到了迪庆州府（fǔ）香（xiāng）格（gé）里拉。从高速收费站出口（kǒu）到独（dú）克（kè）宗古城，要穿（chuān）过（guò）一条（tiáo）长长的（de）主干道，路两边林（lín）立的是当（dāng）地主要政（zhèng）府机构。古城人不多，但也不（bú）少。大多数（shù）是生龙（lóng）活（huó）虎的老年人，也（yě）有像我们（men）这样死（sǐ）气沉沉的年（nián）轻（qīng）人。特别想走上（shàng）去问问大爷大（dà）妈们：古城外的马（mǎ）路被汽（qì）车碾压得有些高低不平，城门左边靠里的商业区略（luè）显萧（xiāo）瑟，差不多有一（yī）半以上的商铺都（dōu）关门，蜜雪冰（bīng）城、霸王茶姬、瑞幸等（děng）茶饮店相对（duì）热闹。古城中心的月光（guāng）广场（chǎng）里，人（rén）流最多（duō）的是长征博物馆和（hé）龟（guī）山公园上的大佛寺——那（nà）里（lǐ）有个巨大（dà）的转经（jīng）筒。站在公园最高处（chù），可以（yǐ）将半个香格里拉（lā）城尽收眼（yǎn）底。日（rì）落时分，11月的香格里拉寒意骤起。广场背后的四方街店铺（pù）都点亮了灯，但与丽江相比，还是显得（dé）有点（diǎn）太安静了。不过这些都是旅游淡季（jì）时的景象。以这座城市为代表的迪庆，最近两年在中国（guó）城市的旅游热（rè）度上迅速爬升，在（zài）省内已仅次于丽江、版（bǎn）纳、大（dà）理。旅游正在（zài）成（chéng）为迪庆（qìng）产业的旗帜，在将（jiāng）来，这里会不会成为人们心（xīn）中真正的日（rì）月？
迪庆的地形就像一对（duì）蝴蝶的翅膀，趴（pā）在滇藏（cáng）川交界处。左翅的上（shàng）、下是德钦和维西，分别贴着西藏林芝、昌都（dōu）、四（sì）川甘孜和云南（nán）怒江；右（yòu）翅是香（xiāng）格里拉，南接（jiē）丽江、东接甘孜、凉山。迪庆辖区不多，就这一市两县。但面（miàn）积不算小，足（zú）足有2.3万平方公里，可（kě）谓地广人稀。1957年建州时，只（zhī）有16.57万人，现在也才39万多。有（yǒu）26个少（shǎo）数民族，藏（cáng）族、傈僳（sù）族、纳西族是其中的（de）三（sān）个大族。直到1973年前，它都（dōu）由丽江代管，后来（lái）自立门户。如（rú）果说青（qīng）藏高原是亚洲的水塔，那迪庆就是云（yún）南的水塔。它的地理（lǐ）特征总（zǒng）体（tǐ）就五个字（zì）：三山挟两江。三山为（wéi）梅里雪山、云岭雪山（shān）山脉（mò）、中甸（diàn）雪山山脉，中间奔腾着澜沧江（jiāng）和（hé）金沙（shā）江，然后（hòu）与怒江在维西形成了（le）著名的（de）“三江并流”。最（zuì）高山峰自（zì）然是（shì）德（dé）钦的梅里（lǐ）雪山卡瓦格博峰（fēng），海拔6740米；最低处在维西县碧玉河入澜（lán）沧江口（kǒu）处，海（hǎi）拔（bá）1486米。所（suǒ）以，迪庆就同时具备三（sān）种生态环境，高寒地区、山区、河谷地（dì）区。这样的地形也决定了迪庆（qìng）的产业结构（gòu），主要有（yǒu）4大支（zhī）柱：高原特（tè）色农业（yè）、绿（lǜ）色能源、绿色矿（kuàng）业和文旅。这（zhè）里的水多，占云南省（shěng）水资源（yuán）总量（liàng）的15%，聚集了不（bú）少水电站，它们也是迪庆工业的最重要基本盘。这里的矿多，资源（yuán）储（chǔ）量（liàng）居全省前三位的（de）有（yǒu）11种，其中8种排第（dì）一。铜矿和金矿集（jí）中在（zài）香格里（lǐ）拉，有中（zhōng）国最大的地下（xià）开采（cǎi）斑岩铜矿——普朗铜矿；铁矿集中（zhōng）于维西，铅（qiān）锌矿主要在德钦，这两县还有巨大的石膏矿。不（bú）过，据当（dāng）地的朋友说（shuō），有不（bú）少矿是不能动的，深加工阶段也主（zhǔ）要走（zǒu）绿色路线，生态保护（hù）是主要因素。2018年，迪（dí）庆67.2%的国土面积被（bèi）纳入生态红线。朋友（yǒu）说，因为地（dì）势平坦，以前纳帕海（hǎi）周围还可以种种中药材（cái）：现在（zài）都该（gāi）拆（chāi）的拆，该恢（huī）复的（de）恢复。迪庆还（hái）是动植物王国，最著名（míng）的就是滇（diān）金丝猴和松茸。风（fēng）景更（gèng）不（bú）说了，阿勒（lè）泰算（suàn）什么。但（dàn）迪（dí）庆的支柱产业最开始（shǐ）不（bú）是这些，而是木材产业（yè）。1950年代初期，东北林区的森工企业（yè）连（lián）人（rén）带（dài）机器（qì），跨越半个中国来到金沙江（jiāng）流（liú）域。1972年，当地掀起采伐森林的高潮，鼎盛时期，近5000人的森工队伍迅速“剃光”每一处山头，迪庆（qìng）每年6200多万元的“木头（tóu）税收”占（zhàn）全（quán）州财政收入（rù）的80%。三联生活周（zhōu）刊2007年的一篇报道这样描述：1978年左右（yòu），当时任（rèn）何一个伐区，在森工企业打工的藏（cáng）民每月收（shōu）入能上千（qiān）。但恶果（guǒ）也（yě）很明显，生态遭到严重破坏。痛定思痛（tòng）之后，1984年国家出台的《森林法》给迪庆林业带（dài）来了大转折。尤其在全（quán）面（miàn）禁伐后（hòu），迪庆不得不寻找新的财（cái）政支撑：1996年10月，云（yún）南启动在云南寻找香格里拉的考察活动。之所（suǒ）以这么（me）看重这四个字，还是因为（wéi）二（èr）战前夕，英国作家詹（zhān）姆斯（sī）·希尔顿写了本牛（niú）逼的小说，叫《消失的地平线》。他自己并没（méi）去（qù）过，只是在（zài）众多外国传教士在滇川（chuān）藏地区游（yóu）记、笔记的（de）基础上，再加（jiā）上自（zì）己的想象，描绘了一个（gè）隐藏在中国藏区（qū）的人间净（jìng）土，英文叫“Shangrila”，音译过来就是“香格里拉”。那年头，大家都活得苦闷，就特别向往这个世外（wài）桃源。后（hòu）来的（de）后来，在世界和中国都（dōu）火起来了，为了（le）发展旅游，云南的丽江、中甸，四川的道孚，西藏的林芝，都想把（bǎ）香（xiāng）格里拉的（de）盛（shèng）名安到自己（jǐ）头上（shàng）。最后，经过一系列的考（kǎo）察、论证（zhèng），最终在第二年确认希尔（ěr）顿笔下的香格（gé）里（lǐ）拉就在（zài）迪（dí）庆中甸县内。迪庆（qìng）在40周年州（zhōu）庆时公（gōng）开宣（xuān）布了这一消息，当夜，BBC也（yě）在伦（lún）敦快讯中向全世界广播（bō）。故事有了，酒也有（yǒu）了，就差（chà）人来了。1998年，以（yǐ）香格里拉品牌（pái）为依托，迪（dí）庆首次把（bǎ）旅游作为先导产业提出（chū），之后（hòu）几十年，调整（zhěng）过几次发展（zhǎn）战略，直到现（xiàn）在的四大产（chǎn）业（yè）。产业结构也发（fā）生颠覆性变化。1955年，一产占（zhàn）71%，三（sān）产（chǎn）28.6%，工（gōng）业几乎没有；去年，这个比例（lì）为6.7%、34.6%、58.7%。
老杨最（zuì）近两年经常去维西做调研，跑（pǎo）过不少山头，和养鸡（jī）、养牦牛（niú）、种药材（cái）的不少（shǎo）藏族、傈僳族农户（hù）打（dǎ）过（guò）交道。刚（gāng）开始他还担（dān）心因为民族文化（huà）差异，在沟通（tōng）上会（huì）有障碍，但后面发（fā）现，和（hé）内地（dì）没啥太本（běn）质的差别，该谈生意谈（tán）生意，该做事就做（zuò）事。只不过在（zài）生活方式和消费习惯上，与内地有明显差异。一次经历（lì）让他难忘。有（yǒu）一次（cì），他跟着（zhe）银行的人去山里催一个藏民还贷款。但遇到的第（dì）一个难题不（bú）是谈钱怎么还，而（ér）是先等人。对方还（hái）在山上干活，老杨他们等了一（yī）个多小时（shí）；第二个难（nán）题是，厕所（suǒ）在（zài）哪里？藏民家里没有，对方手指向门外，结果老杨还是没找到，还（hái）差（chà）点（diǎn）在（zài）村子里迷路（lù），最后只能：忍（rěn）了（le）几小时回镇上解决。
维西只有15万常住人口，但有4476平方公（gōng）里，古代曾是滇西北茶马互市的汇集点。就地势而言，如果把迪庆看成是一栋4层楼的房子，维（wéi）西就住在（zài）一二楼，所以（yǐ）这（zhè）里是迪庆相对（duì）温暖的地（dì）方。农（nóng）业方面（miàn），中（zhōng）药材种植是这里比较典（diǎn）型的产业，香格里拉以特色（sè）畜牧（mù）为（wéi）重点，德钦重点打造葡萄酒产业。至于食用野生菌（jun1），在三（sān）个（gè）地方都有。其中（zhōng），香格里拉的格（gé）咱乡是（shì）松茸之乡，这个乡还是云南省乡域面积最大的乡镇，足足有2868平方公里：都快赶上（shàng）其他地方一个县的（de）面积了。总的来看，迪（dí）庆当地农民（mín）的主要收（shōu）入有几大（dà）块（kuài）：养家禽和牦（máo）牛，种中药（yào）材，采松茸松露（lù）虫草。老杨去过格咱（zán）乡，偌大一个乡镇没有（yǒu）宾（bīn）馆（guǎn），也几乎（hū）没有卖农药化肥的，大家吃的（de）菜都是天然没污染。只（zhī）是交（jiāo）通还是不便（biàn），农户一次性（xìng）要买（mǎi）一个星期的（de）菜，且住得很散很远，菜（cài）贩就（jiù）要开着（zhe）卡车一户一（yī）户送。老许在香格（gé）里拉待过一年，也把当地跑遍（biàn）了。他说，那边的农民普（pǔ）遍还是比较富裕。如（rú）果你在摘（zhāi）野（yě）生菌的季节去和当地（dì）村民谈种植谈（tán）其他小生意，人家根本不屑，都（dōu）上（shàng）山捡松（sōng）茸去了。一天（tiān）捡个（gè）两公斤松（sōng）茸，就能卖个上（shàng）千（qiān）块，勤奋一点的，一年能收入（rù）七八（bā）万元（yuán）。松茸从山里采（cǎi）出来，就有很多商家等着，选完直接（jiē）顺丰空运发（fā）货，主要（yào）发日本。老杨看得更细，并非（fēi）所（suǒ）有农民都有钱，差异还是大。和所有地方一样，有聪明且勤奋的，也有懒（lǎn）的。前者一年收入（rù）能有几（jǐ）十万（wàn）甚至更多，懒人就等补贴和政策扶持。他（tā）举了个例（lì），一（yī）个身体有（yǒu）残疾的（de）农民做事非常（cháng）用心，同样（yàng）是养牛，在牛价（jià）下跌的时候，他照样能赚钱，因为（wéi）他（tā）把牛（niú）杀了卖肉，因为：和大部分农民一（yī）样，当地农民也多是跟风种（zhǒng）植（zhí）。比如去（qù）年药材价格疯涨，药贩子直（zhí）接到地（dì）里扫货（huò），刚种下去或还没挖出来的，都包了（le）。老杨看（kàn）到（dào），有一户贷款租了很大一片地种秦艽（jiāo）（jiāo），但管（guǎn）理却跟不上。结果走进跟前一看，有些（xiē）幼苗都被草（cǎo）吸收（shōu）掉了，可以想象（xiàng）半年（nián）后能有多少产量，那时（shí）候市场行情是啥样都不好说。晋宁一位种（zhǒng）荷兰豆（dòu）的老（lǎo）板跟老杨（yáng）分析过，就他（tā）的经（jīng）验来看，有的人一辈子就只能种5亩地，永远无法提（tí）升到（dào）20亩（mǔ）以上，更（gèng）别说（shuō）几（jǐ）百甚至（zhì）上（shàng）千亩。据这位（wèi）老板观察，身边做种植（zhí）时间最（zuì）长且能规模化的老板都有两（liǎng）个特点：会管理，还能准确预判价格走势，最终能做到（dào）价格不管怎么低：维西也有从背着背包收药材到（dào）现（xiàn）在做到几千万销售额的（de）老板（bǎn），但不（bú）少都面临做大之后遇到（dào）发展瓶颈（jǐng）的情况。当地农（nóng）商（shāng）行的（de）人也很熟悉这（zhè）个领域，从几万的贷款，慢慢放到（dào）几百万、上千（qiān）万，都是一步步积累出来的经验。他们已（yǐ）经练就（jiù）了一双火眼金睛，几乎能看出（chū）企业（yè）在（zài）某个阶段出现的关键问题，然后决定是不是及时收贷：老杨说（shuō），有些时候，企业被（bèi）外力（lì）推着走（zǒu）不一定是好（hǎo）事，厂房一建，生（shēng）产线也更新，看着（zhe）高大（dà）上，但市场在哪？
前几年，齐鸣在香格里拉和不少中药材企（qǐ）业（yè）接触（chù）过，发现过去迪庆投资这个行当的企业很多，尤其是（shì）江西（xī）、江苏企业（yè）。但其（qí）中不少是冲着补贴去的。他告诉（sù）我，迪庆对这一块的补贴力度非常大，当地政府官员和民众有（yǒu）一（yī）个（gè）很明显的特质（zhì）：只要承诺推动就业、帮助农（nóng）民创收，大家都（dōu）很欢迎（yíng）。但（dàn）有（yǒu）时（shí）候太容易相信别人，也让一（yī）些企业钻了空（kōng）子，导致来投资的很（hěn）多，但（dàn）对产（chǎn）业发（fā）展和经济拉动不及预期。齐（qí）鸣讲了药企过来投资的（de）几个赚钱环（huán）节。首先（xiān），当地政（zhèng）府会按（àn）照招商引（yǐn）资企业（yè）在（zài）当地投入的多少补贴（tiē）地租，比如地租是600~1200每亩，可以全补。如果企业带（dài）着（zhe）技术过去，投资（zī）的（de）水渠、灌溉（gài）管这些基（jī）础设施，也可以（yǐ）全补（bǔ）。当地政（zhèng）府还帮忙解（jiě）决招工问（wèn）题。二是（shì）前些年，当地农民没有自主育苗能力和（hé）种植技术，过（guò）去投资的（de）企业需要先（xiān）育（yù）苗，这一部分也是全（quán）补（bǔ），育出来的苗由政府购买，再拿给农（nóng）民在企业（yè）流转的土地里（lǐ）种（zhǒng）植。三是对于一（yī）些撂荒地，企业进去改造（zào）后也可以（yǐ）找政府（fǔ）补贴，高的能补（bǔ）到（dào）80%，这（zhè）里面就有很（hěn）大操（cāo）作空间。比如（rú）只投了（le）50万（wàn），但上报称花了100万，就算政府补80%，企业也能赚30万（wàn）。最后是药材采收、加工，做成饮片和配方（fāng）颗粒（lì），再卖给（gěi）一些（xiē）大的药企（qǐ）。很多企（qǐ）业只做到前三步，尽管他们技术、生产（chǎn）线都是配套齐全的（de），但最（zuì）后这步（bù）算是赚辛（xīn）苦（kǔ）钱。几年前某公（gōng）司的一份中药（yào）材种（zhǒng）植推广（guǎng）方案显示，乡里对基地建设能（néng）提供的政策补助（zhù）除了市里的补贴，还有基础设施（shī）建设按1:1补助，种子种苗100%补助。该公司拟投资700多万，近90%的投资（zī）额都能完全靠补贴覆盖：不过这两年，齐鸣觉得政府也更（gèng）谨慎了，不会轻易（yì）看到方（fāng）案、看到动工就把钱都给出去。也不是没有好处（chù），企业来得多了，当地居民也（yě）经历了几轮种植培训（xùn），现（xiàn）在各家各户，各个村集体都可以自主（zhǔ）种植中（zhōng）药（yào）材，还（hái）能根据市场供求预判是多种点秦（qín）艽，还（hái）是多种点当（dāng）归或重楼。除了沿海来的企业（yè），在迪（dí）庆根基（jī）更（gèng）深的外地人（rén）还是湖南人。老杨（yáng）第一次去迪（dí）庆的时候觉得很（hěn）奇怪，云南人（rén）又不吃（chī）槟榔，为（wéi）啥很多超市门（mén）口都挂（guà）着，后面（miàn）才知道都是（shì）卖给（gěi）湖南人的。据他了（le）解（jiě），那边的商贸（mào）流（liú）通领域（yù），有2/3是湖南人，剩下1/3是丽江永胜、大理（lǐ）人。尤其是小商品、超市（shì）、打印店、五金店，老板很多都是扎（zhā）根当地几十（shí）年的湖南人。别（bié）看生（shēng）意小，人家卖个杯子、大米（mǐ），都是连着全国市场的。维西（xī）一个7000人的（de）乡（xiāng）镇（zhèn），镇上（shàng）可（kě）能就一千（qiān）来（lái）人，却有一（yī）家1000多平（píng）的超市，要啥有啥。老板玩（wán）的（de）是定制化，联合周边乡镇（zhèn）几（jǐ）个老板（bǎn）一起去湖南和其他省市（shì），直接从厂（chǎng）家生产线按需（xū）求定制（zhì）产品过来，再进行（háng）分销（xiāo）。老杨又（yòu）举了个（gè）例（lì）子，还是那个（gè）镇，一家5个人的农商行，一年能做（zuò）2个多亿的存（cún）款、1个多（duō）亿的（de）贷款（kuǎn）。很多时候，只（zhī）是你（nǐ）以为人家没钱（qián）。像德钦，虽然在迪庆人口最（zuì）少，常住（zhù）人口只有5.86万，但（dàn）算下（xià）来人均GDP有82031元（yuán），直追香（xiāng）格（gé）里拉（lā），是维西的1.7倍多（duō）。勤奋点的，一家（jiā）人养养牦牛（niú），一个冬天能卖（mài）二十几万。其他（tā）时候就挤（jǐ）奶做酥油茶、卖牛（niú）奶，夏天采点野生菌，矿（kuàng）场周边的就（jiù）跑跑运输：和红河不同，迪庆是典型的高海拔、低（dī）纬度，是业内公认的葡萄酒顶级产区。迪庆一（yī）市两（liǎng）县均有（yǒu）葡萄酒产出（chū），统称为（wéi）香格里（lǐ）拉产区，种植（zhí）酿（niàng）酒（jiǔ）葡萄的（de）历史（shǐ）可以追溯到1848年（nián）。目前，迪庆葡（pú）萄种植（zhí）区域主要（yào）集中在德钦和维西，其中又以德（dé）钦（qīn）为主（zhǔ）要产区，集中在奔（bēn）子栏镇附近的金沙江沿岸，和云岭乡、佛山乡附近（jìn）的澜（lán）沧江沿岸，自北向南入驻了一批酒庄。其中，最负盛（shèng）名的是隶属于全球顶奢（shē）集团LVMH的敖（áo）云（yún）酒庄。2012年（nián），LVMH旗下的（de）葡萄酒与烈酒（jiǔ）事（shì）业部酩（mǐng）悦轩（xuān）尼诗，把国内所有葡萄（táo）产区跑了一遍后，决定（dìng）在迪庆落（luò）子。此外，迪庆的代表性酒庄还有香（xiāng）格里拉酒业，以及位于维（wéi）西的帕巴拉冰酒酒（jiǔ）庄（zhuāng）等。
能够（gòu）容纳更多就（jiù）业的还（hái）是（shì）旅游业，对（duì）迪庆来（lái）说，没有之一。来自迪庆州文旅（lǚ）局的（de）数（shù）字是，全州文（wén）旅产业的（de）直接从业者有3.6万（wàn）人，间接从业者有（yǒu）13.2万人。也就是说，三分（fèn）之一（yī）的常住人口（kǒu）都在从（cóng）事跟旅游相关的（de）工作。从数字来看，迪庆的（de）文旅（lǚ）近年走势是非（fēi）常强劲的。按（àn）照旅游热度这（zhè）个最科学的评（píng）价（jià）指标来看，它（tā）在去年甚至超越了大理，排名（míng）全省（shěng）第三。旅游热度，你可以理解为是“人（rén）均GDP”的概念。2023年，丽（lì）江旅游热度达到193.89%，其次是版（bǎn）纳128.37%，接下来就是迪庆（qìng）97.26%，领先大理4.64个（gè）百分点。在麦（mài）肯咨询看（kàn）来，这个（gè）数据（jù）既是当（dāng）地的宣（xuān）传素材，也是一（yī）个招商引资信号：从（cóng）人均消费来（lái）看，迪（dí）庆（qìng）在去年有所下降（jiàng），为757元，而丽江（jiāng）是1900元、大理（lǐ）1600元（yuán）、昆明1300元。主要有两方面原因：一是高铁、高速通车降低了交通（tōng）成本，二（èr）是旅游消（xiāo）费的业态产品不（bú）完善，游（yóu）客消费频次、时长都较（jiào）低。这也是云南大多数旅游城市和景（jǐng）点普遍的痛（tòng）点：靠天吃饭，门票经济，淡旺季明显。迪（dí）庆相关部（bù）门也并非不清楚自己的短板（bǎn），总结为“三老一弱”：业（yè）态老、产品老、模式老和服务弱（ruò）。因此，迪庆还要继续发力（lì），即便去年无论人数还是收入都几十（shí）上百（bǎi）个百分点（diǎn）地飙。去（qù）年，这里累计（jì）接待（dài）游客（kè）2522万人次（cì），2026年准备（bèi）冲到（dào）3000万以上；旅游收入（rù）也要从299.64亿增长到后年的350亿以上（shàng）。迪庆最早的旅游公司成立于1993年，叫碧（bì）塔（tǎ）海旅游公司，隶属（shǔ）于（yú）林（lín）业局，主打碧（bì）塔海景（jǐng）区（qū）99户人（rén）家的骑（qí）马（mǎ）项目。2006年被停止后，和（hé）属都（dōu）湖打包组合，成为普达措国家公园：之后，4A级（jí）景区（qū）梅里雪山、茶马古道（dào）文化也相继被挖掘，三江并（bìng）流申遗成（chéng）功，迪庆旅游业（yè）蒸蒸日上。但（dàn）在很长一（yī）段时间里，仍受制于交通。2021年，香丽高速开通，迪庆才有了第一条高（gāo）速公路，终于与昆（kūn）大丽这条黄金旅游线（xiàn）串联了起来；去年（nián）11月开通的丽香铁路开（kāi）通，则如虎（hǔ）添（tiān）翼，客源明（míng）显扩大。通车一（yī）年来，迪庆旅（lǚ）游包（bāo）车客运企（qǐ）业从12家（jiā）增加到25家（jiā），网约车企业也增长了42.8%，餐饮（yǐn）、民宿投资量（liàng）也剧增。另一方面，迪庆的众多高原农（nóng）特产品也能（néng）够借助铁路货运输（shū）出，扩大（dà）知名（míng）度。路通了（le），人来了，接下（xià）来的问题是怎么（me）留（liú）住（zhù）：具（jù）体来说，文旅是全（quán）州（zhōu）性的产业，香格（gé）里拉旅游资（zī）源和景点更多，比如普达措国家公（gōng）园、独克宗古（gǔ）城、噶丹（dān）松（sōng）赞林寺和（hé）虎跳峡、白水台、石卡雪山等（děng）；德钦和维西更侧重（chóng）于（yú）生态旅游（yóu）、文化旅（lǚ）游，代表景（jǐng）点（diǎn）是梅里（lǐ）雪山（shān）、明永冰川和巴（bā）格拉（lā）宗大（dà）峡谷（gǔ）、保和镇古城。在麦（mài）肯咨询看来，迪庆旅游热度虽不低，但还远没达到它应有的高（gāo）度，起码（mǎ）不应该只有一个5A级（jí）景区（qū）。常去（qù）那边（biān）调（diào）研的老吴也说（shuō），要论旅（lǚ）游资源，迪庆在省内（nèi）无（wú）人能比，每个地方单（dān）拉出去都很能打。最好的还是梅里雪山，世界级的，一张日出照片（piàn）就能震撼所有（yǒu）人。但梅里雪山也没做好，最（zuì）简单的就是交通，过（guò）去那边需要徒步。这固然是一种旅游模式，问题（tí）是徒（tú）步（bù）只（zhī）能（néng）带来小众的一（yī）群（qún）人，更多游客是无法达到的。同时（shí），量大的东西才（cái）容易吸引资本（běn）去投资。此外，民宿（xiǔ）、基础设施都还有很（hěn）大提（tí）升空间。松赞林（lín）寺没能成（chéng）为5A级景区，让老吴无法理解（jiě）。在他看来，迪庆这种旅（lǚ）游资源应该是（shì）不缺资本的（de），当地没有，就开放外面（miàn）的资本进（jìn）来一起合作（zuò），一（yī）家不行就多来（lái）几家，总之：好（hǎo）东西（xī）一定要端给（gěi）别人吃，好资源一定要（yào）把（bǎ）它全（quán）部用起来。据众彩官网和麦肯（kěn）咨询了解，迪庆当（dāng）地政府都非常想发（fā）展（zhǎn）旅（lǚ）游，但没有用（yòng）产业思维来想（xiǎng）问（wèn）题。做产业的永远想的应该（gāi）是做主（zhǔ）体，而不是（shì）做（zuò）小众。同时，迪庆（qìng）不一定要全盘（pán）学（xué）丽江，产业的发育程（chéng）度不一样。迪（dí）庆（qìng）还处于观光游阶段，而丽江已是休闲（xián）度假型（xíng）阶段，但可以学习和研究（jiū）丽（lì）江在旅游上不（bú）断创新的思维（wéi）。老吴认为，迪庆（qìng）或许可（kě）以参考哈尔（ěr）滨搞冰雪旅游，用暖元素来推荐冷资（zī）源。但不（bú）是完全照搬，而是利（lì）用现有（yǒu）资源做（zuò）好基础（chǔ）设施、项（xiàng）目规划，在相对低海拔地区（qū）做云南（nán）独有的冰雪游。还（hái）有（yǒu）藏民家访（fǎng），作为云南（nán）唯一涉藏地（dì）区（qū），迪庆的藏民家访是云（yún）南其他地方都体验不到的藏文化，完全可（kě）以好（hǎo）好规划（huá）打造，把（bǎ）口碑做好。财哥在小红书和（hé）抖音上也查了查，不少游客都吐（tǔ）槽过（guò）藏民家访出（chū）现宰客和强制购物现象。这一点迪庆需要重视起来。除（chú）了世（shì）界级的旅（lǚ）游（yóu）资（zī）源，迪庆文旅还有一样东西走向了世（shì）界：虽然（rán）数量（liàng）和规模无法跟丽江、大理比，但香格里（lǐ）拉品牌对国际五（wǔ）星级酒店的吸引很早就开始显现。比如2005年悦榕集团在中国第一间度假村仁安悦榕庄就在香格里拉（lā）开业，也成（chéng）就了几家国际知名酒（jiǔ）店品牌，比如香格里拉酒店、松赞酒店。本土酒店中最知名的当属松赞酒店，其（qí）创（chuàng）始（shǐ）人白玛（mǎ）多吉（jí）就（jiù）是迪庆人。尽管发展了（le）20多年，松赞（zàn）酒店的数量不到20家，但在国内国（guó）际上的口碑与推荐（jiàn）度（dù）都很高。它成功（gōng）的秘诀在于（yú）：众彩官网和麦肯咨（zī）询（xún）也说，在实用价值、情（qíng）绪价值、文化价值（zhí）上，吃住行购这类（lèi）基础实用价（jià）值（zhí）很容易在竞争中被取代，后（hòu）两（liǎng）个（gè）才是（shì）无法被替代的核心竞（jìng）争力。今年4月，大理（lǐ）、丽江、迪庆把怒江（jiāng）拉进了群，还把（bǎ）未来的目（mù）标进行了诗意化（huà）的表达——把“永不舍离”的秘境（jìng）打造成（chéng）世界级旅（lǚ）游（yóu）区，即永（yǒng）远的香格里拉、不得不去的怒江（jiāng）、舍不得的丽江、离不开的（de）大（dà）理。四（sì）个州（zhōu）市中，丽江和大理已是头（tóu）部（bù），迪（dí）庆在颈部，怒江才起步。就现阶段（duàn）而言，迪庆是最有潜（qián）力冲头部的那（nà）个，气氛（fēn）都已经（jīng）烘托到这（zhè）里了。希尔顿在（zài）《消失的地（dì）平线》里写过（guò），也（yě）许你命中注定幸运许多，因（yīn）为以香格里拉（lā）的（de）标准，你的人生：
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