最近云南旅（lǚ）游释放了逐步复苏的信号，在刚结束（shù）的2022旅交会上，政（zhèng）府对云南旅游（yóu）恢复发（fā）展做出指示（shì）。曲（qǔ）靖近年也加大对旅游的布局，但（dàn）其发展一直不温不火，究其原因（yīn），众彩官网和麦肯咨询认为，旅游（yóu）需要差异化，找到（dào）自己的核心竞争力。

一、曲靖市（shì）旅游发展（zhǎn）现状（zhuàng）

1.省（shěng）内：旅游业籍籍无名

       曲靖市旅游收（shōu）入（rù）在全省十六（liù）个州市中排名（míng）中（zhōng）下，到2015年（nián）才突（tū）破百（bǎi）亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大理（lǐ）早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临沧、怒江，在全（quán）省排 13。2016年（nián）起曲靖旅游收入逐渐向好，2019年达到峰值（zhí）559.65亿元，超过（guò）昆明旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游（yóu）收入443亿元，在全省排名（míng）第7。曲靖（jìng）接待旅客（kè）人次2011-2019年逐年增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆明2012年的水平。受新冠疫（yì）情（qíng）影响，2020年游客（kè）量大幅减（jiǎn）少，好在2021年底迅速恢（huī）复，达到4352万人次，在全省排名第7。纵观曲（qǔ）靖市旅游业发展（zhǎn）情（qíng）况（kuàng），可以（yǐ）看出整体小（xiǎo）幅度起（qǐ）起落落，在云南（nán）省（shěng）中籍籍无名，没有（yǒu）看到曲靖旅游（yóu）业强劲的发展势（shì）头。

2.市内：旅（lǚ）游业无足轻重

       曲靖（jìng）市是云（yún）南（nán）第二大（dà）城市和第二大经济体，仅次于（yú）昆（kūn）明，云（yún）南作为旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来源，但（dàn）曲（qǔ）靖旅（lǚ）游业（yè）发展和GDP水平完全不匹配，旅游业对曲靖GDP贡（gòng）献不大（dà）。2018年到2021年，曲靖市（shì）GDP增速变快（kuài），而2019年起（qǐ），受（shòu）疫情影响，旅游收入呈下（xià）降趋（qū）势，GDP表现出完全不依赖旅游业（yè）的趋势，可以（yǐ）看（kàn）出旅游业并不是曲靖重（chóng）点布（bù）局的（de）行业，导致其（qí）发展（zhǎn）不温不（bú）火，对GDP贡献有限。

二、曲（qǔ）靖（jìng）市旅游落后原因分析

1.战略上忽视旅游的综合带动作用

       随着社会的发（fā）展，旅游成为贡献经济增（zēng）量的（de）关（guān）键。根据曲靖市（shì）统计（jì）公报显示，曲（qǔ）靖着重投资工业、城（chéng）市基础（chǔ）建设和房（fáng）地产行（háng）业，2015年前，旅游行业完全（quán）不是重点投（tóu）资行业（yè），2015年后，旅游固定资产投（tóu）资从51.76亿（yì）增至2019年的75.25亿元（yuán），虽有增长但平均投（tóu）资（zī）比重不足4%。重点投（tóu）资的第二（èr）产业增加值不如第三产（chǎn）业增（zēng）加值，从现实的因素分析，曲靖收入低，市场小，内需（xū）不足，而曲靖也不是港（gǎng）口（kǒu）城（chéng）市，没有低成本的水运，对外（wài）扩展成本高，很难在第二产业上更上一（yī）个台（tái）阶（jiē），曲靖应（yīng）该重点关（guān）注旅游（yóu），或能使曲靖产（chǎn）值实现飞跃。

2.战术上容忍区县旅游各自为战

       曲靖（jìng）旅游（yóu）“十四五”规划，围绕历史文化（huà）、山水田园（yuán）、生态（tài）气（qì）候（hòu）进行布局，发展生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规划把曲（qǔ）靖（jìng）市的旅（lǚ）游资（zī）源全都（dōu）结合起（qǐ）来了（le），广泛布（bù）局，但没有找（zhǎo）到关（guān）键点（diǎn）。曲（qǔ）靖的历史（shǐ）文化、山水田园在十六州市中（zhōng）没有竞争（zhēng）力和（hé）吸引点，不应是重（chóng）点布局的方向，而应（yīng）转向如何把（bǎ）入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的（de）流动（dòng），让旅游活络起来。

众彩官网和麦肯咨询认为，可以把云南旅（lǚ）游划为（wéi）三档，分（fèn）别是热点旅游区，包括昆明、丽江、大理和西双版纳（nà）；温点旅（lǚ）游区，包（bāo）括迪庆、保山、文山和楚雄；冷（lěng）点旅游区，即除去（qù）前面（miàn）两（liǎng）档的其他州市（shì）。热点（diǎn）旅游区（qū）转型升级重（chóng）点是（shì）提（tí）升管理价值链（liàn），温点旅游区重点是整合产业价（jià）值链，冷点旅游区重点是挖掘资源（yuán）价（jià）值（zhí）链。曲靖属于冷点档（dàng），其转型升级的（de）重（chóng）点是挖掘（jué）出曲靖（jìng）的资源价（jià）值的核心吸引物。

三、曲靖市（shì）旅（lǚ）游发展之（zhī）路

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲（qǔ）靖（jìng）现（xiàn）有国家（jiā）4A级景区11个（gè），3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为（wéi）主的特色文化（huà）；有山（shān）川、江河、湖泊、湿地、溶洞（dòng）、高（gāo）山草（cǎo）场等自（zì）然形态，形成（chéng）“长线串珠”的（de）生态美景长廊。曲靖森（sēn）林资（zī）源丰富（fù），年平均气温14.3度，是疗养胜地（dì），避暑（shǔ）天堂。地热资源（yuán）丰富，温泉（quán）众（zhòng）多。高原体育资源优（yōu）越，是绝佳的（de）高原体育训练和户外运动基地。曲靖旅（lǚ）游（yóu）资源丰富（fù），但上述资（zī）源（yuán）在（zài）省内没有核心竞争（zhēng）力，难以吸（xī）引游（yóu）客把资源串联（lián）起来。通过教（jiāo）育（yù）这个核心（xīn）资源，引客入曲，让游客流动起来，带（dài）动其他旅游（yóu）业的发（fā）展。

（2）区位优势（shì）(locations)

       曲靖位于云南省东部，在十六（liù）州（zhōu）市中区位算（suàn）是比较优势（shì）的，对（duì）外与国（guó）家特大铁（tiě）路枢纽（niǔ）中心（xīn）贵阳只相（xiàng）距310多公里，与（yǔ）邻近省会城市南（nán）宁、成都、重（chóng）庆（直（zhí）辖市）只相距500多公里，曲（qǔ）靖是其他城市入滇的（de）重要途（tú）经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过航空到昆旅客可以通过高铁、火车、高速短时间入曲（qǔ）。总体来说，交通（tōng）通（tōng）达性好，为教育旅（lǚ）游（yóu）创造了良好条件。

（3）操盘人（rén）(Trader)

      优秀的带（dài）头人（rén）是旅（lǚ）游资源开发和旅游产品打造的灵魂与核心，旅游投资项目投资的关键驱（qū）动要素是拥有合（hé）适的旅游操盘人。曲靖要（yào）走好教育旅游（yóu）道路，离不开（kāi）教（jiāo）育和旅游专家来操盘（pán）。曲（qǔ）靖教（jiāo）育能走在云南前列，教育操盘人的贡献功不可没，但缺（quē）乏旅（lǚ）游（yóu）操盘人（rén）来引（yǐn）领，可（kě）以外聘旅游（yóu）专家进行操盘布局。

（4）政策（cè）支持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的方方面面，需要政府政策的鼎力支持，其中（zhōng）土地资源（yuán）的利用（yòng）、项目规划的审批、金融政策的支持和税收（shōu）优惠（huì）的扶持的相（xiàng）关便利政策十分重要。在教育方（fāng）面，强化（huà）学籍，淡化户（hù）籍是政策（cè）趋势（shì）。曲（qǔ）靖（jìng）政府非常（cháng）重视教育发展，在教育（yù）旅游（yóu）上（shàng）想必也（yě）会大力支（zhī）持。

2. 曲（qǔ）靖市发展教育旅游（yóu）的（de）基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国家级经开区，在（zài）十六（liù）州市中最亮（liàng）眼的成（chéng）绩（jì）当属教育，特别（bié）是（shì）曲（qǔ）靖高中的（de）教育，是首屈（qū）一指的（de）存在，曲靖市高考各项重要指标领跑全省，2022年高（gāo）考（kǎo）理科（kē）状元花落曲（qǔ）靖，文理科前（qián）50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所（suǒ），市属3所，除了市区教（jiāo）育给力，县（xiàn）区教（jiāo）育也均衡（héng）发展，今年仅（jǐn）马龙区、罗平（píng）县和（hé）富源县没有全省文理前（qián）50名（míng）考生，其他县（xiàn）区均贡献（xiàn）了名额，而（ér）全（quán）省有（yǒu）8个州市没有全（quán）省文理前（qián）50名考（kǎo）生。曲（qǔ）靖可以把高中教（jiāo）育作为一（yī）张亮眼的名（míng）片，加大（dà）教育投入力度（dù），整（zhěng）合（hé）高中教育资源（yuán），与旅游结合起来，打造教育旅游产业， 带动（dòng）整个市（shì）的（de）发展。

3. 曲（qǔ）靖市发展教育旅游的（de）方（fāng）式

       曲靖可以统一整合教育资源，进行划档管理（lǐ），比如曲靖一（yī）中为第一档，宣威、会泽高中（zhōng）为第二（èr）档等，面（miàn）向省内和周（zhōu）边城市学（xué）子，广泛招生，均衡布置生源，制定本地适合（hé）的发展方式。举个（gè）例（lì）子：一是按分数线划（huá）分（fèn），高分生源奖励，低分生（shēng）源缴纳费用，通（tōng）过教（jiāo）育实（shí）力吸引学子，教育奖励吸（xī）引优质生源，而分（fèn）数未（wèi）达到但又想去学（xué）习的（de）学生缴（jiǎo）纳费（fèi）用平衡（héng）收支。二是省内和周边城市的（de）学子求学，势（shì）必会带动一（yī）个家（jiā）庭的流动，要么是接送（sòng）、探望，要么是举（jǔ）家搬（bān）迁，便会带动（dòng）周围住宿、餐（cān）饮、观光等（děng）的需求，曲靖可以利用（yòng）自身的旅游（yóu）资源，有针对性的（de）布局，来推动旅（lǚ）游的发展（zhǎn）。三是通（tōng）过高中教育带动中小学（xué）教育的发展，提高整（zhěng）体教育水平，打造（zào）教（jiāo）育（yù）强市，通过整体教育推动旅游（yóu）发展（zhǎn）。

4. 曲（qǔ）靖市发（fā）展（zhǎn）教育旅游的模式

       曲靖要重点规划教育发展，扩大（dà）自己的知名度（dù），可以（yǐ）通过研学旅游（yóu）来（lái）带动旅客流动（dòng）。比（bǐ）如（rú）教育交（jiāo）流、参观访问、会议服务、夏（冬）令营、训练营、家（jiā）长携子（zǐ）游（yóu）等（děng），国外的研学旅游做的很经典，曲靖也可以借鉴（jiàn）他们的模式。举个剑桥（qiáo）的例子，剑桥大学以高素质的教学和研究（jiū）水准（zhǔn）闻（wén）名世界，吸（xī）引（yǐn）一大批旅客前往。乘船游览（lǎn）剑河是必游项目，漂流（liú）游览剑桥大学沿河景观（guān），途中经过数学桥、皇后学院、国王桥（qiáo）、三一学院、叹（tàn）息（xī）桥（qiáo）、格蕾桥等多个景点，同时（shí）剑（jiàn）桥也（yě）是一座活跃（yuè）的商贸城市（shì），创意设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧院（yuàn）、餐馆一应俱全。通过教育（yù）闻名，带动（dòng）整个城市（shì）的发展。国内（nèi）也有拈花湾开（kāi）启“文旅+教育”模式，以传统（tǒng）文化来吸引游客“修贤度假（jiǎ）”，走出（chū）自己独具特（tè）色的焕新之路。

5.教育旅游支撑工业招商引资

       曲靖历年投（tóu）资重（chóng）点（diǎn）集中在工业上，通过招商引资推（tuī）动工业发展，引（yǐn）进了投资者、高级技术人（rén）员、熟练的技术工人等，他们也是一批不可（kě）忽视的流动（dòng）旅客，可以围绕着他们来布（bù）局教育旅游，有（yǒu）针对性的建立引进（jìn）人才（cái）学（xué）校，为他们的（de）子女提（tí）供（gòng）合适的教（jiāo）育（yù）资源，针对他们的生活需求，布局其他（tā）旅游产业（yè），促进旅游发展，同时（shí）吸引人才，促进工业招商。