中国国（guó）新控股（gǔ）有限责（zé）任公司（以下简称中（zhōng）国国新）坚持（chí）将品牌建（jiàn）设作为推进国有资本（běn）运营公司改革试点、提升企（qǐ）业核心竞争力的重（chóng）要抓（zhuā）手，多措并举打造“形象新、业务优、机（jī）制好、发展快”的国有资本运营“国新品牌（pái）”，实（shí）现（xiàn）知名度和美誉（yù）度稳步提升，以此筑（zhù）就差异（yì）化竞争优势的“高门（mén）槛”和“护城（chéng）河”。截至2022年底，公（gōng）司资产规模近（jìn）8600亿元，连续三（sān）年保持中央（yāng）企（qǐ）业年（nián）度（dù）经营业（yè）绩考核A级。

明确（què）运营（yíng）定位（wèi） 强化品牌战略导向 

       品牌是（shì）企业发展战略的（de）重要载体。中国国新深入学（xué）习领会（huì）习近平总书记重要指（zhǐ）示批示精神，准（zhǔn）确把握党中央、国务（wù）院对运营公司的定位（wèi）要求（qiú），承（chéng）担好（hǎo）振兴产业使命，实现“以虚活实、以融强产”。在运营实践中，公司坚持以国（guó）家（jiā）战（zhàn）略为导向，围绕助力构（gòu）建新发展格局、加快建设（shè）现代（dài）化产业体系，着力（lì）构（gòu）建完善（shàn）“资（zī）本+人才（cái）+技术”轻（qīng）资（zī）产运营（yíng）模式，打（dǎ）造国新特色（sè）的（de）投资生态圈，汇聚引导更多资本支持科技自立自（zì）强（qiáng）、推动深化国资国企改革、促进国（guó）内国（guó）际“双循环（huán）”，逐步塑造了专注实（shí）体产业投资的品牌形象。所属国新基金管（guǎn）理公司2022年获评全（quán）球（qiú）私募行业“PEI300”榜（bǎng）单全球排名（míng）第22位，投资案例（lì）获评“央企十大优秀案例”和“央企创新（xīn）投资（zī）案（àn）例”，连续四年获得“金牛社会责任奖”等多个奖项，品牌影响力（lì）不断提（tí）升。 

拓展（zhǎn）业务布局 夯实品（pǐn）牌专业支撑

       品牌是企业专业能力（lì）的市场认（rèn）可（kě）。中国（guó）国（guó）新聚（jù）焦培育差（chà）异化竞争优势，创新完善（shàn）运营功能，逐步打（dǎ）造形成了基金投资、金融服（fú）务、股权（quán）运（yùn）作、资产管（guǎn）理、境外（wài）投（tóu）资、直接投（tóu）资、证券等7个业（yè）务板块，有序（xù）拓展咨询（xún）服务、数字化（huà）产业和文（wén）化教育产业等3个新业务领域（yù），持续（xù）做好中（zhōng）央企业专职外部董事履职保（bǎo）障服（fú）务，构筑了国有资本市场化运作的专业平台。通（tōng）过积极构建“7+3+1”新业务格局（jú），不断增强运营公司综合性运（yùn）营（yíng）优势，有效丰（fēng）富了“国新品牌”重要内涵。在此（cǐ）基础上，公司自觉对标世界一流，持（chí）续（xù）加（jiā）强业务、产品和模式创新（xīn），不断健全国有资本“注资（zī）、运营、流转、退（tuì）出”全周期运（yùn）作体系，市场化运营的（de）“专业驱动”显著增强。 

培育（yù）企业文化（huà） 厚植品（pǐn）牌（pái）内在基（jī）础 

       品牌是企业（yè）文（wén）化（huà）的外在形象。中国国新坚（jiān）持全（quán）面加强党（dǎng）的领导党的（de）建设（shè），将强“根”铸“魂”贯穿改革发展始终，教育引导干（gàn）部员（yuán）工牢记“为党理财、运营报（bào）国、助力实（shí）业”的光（guāng）荣使命，坚（jiān）定传承央企红（hóng）色基因，上（shàng）好“国新品牌（pái）”的“红色底漆”。公司滚动（dòng）实（shí）施企业文化建设纲（gāng）要，持续完善企业（yè）文化手册（cè），着力打造以（yǐ）“国之脉、传承责任之脉，新（xīn）致远、坚持（chí）创新发展”为（wéi）核心价值观、“国新一家人、国新一家（jiā）亲”为重要理念、“正气（qì）、大气、勇气、豪（háo）气”为精神特质的国新文（wén）化体系，不（bú）断增强员（yuán）工（gōng）的央（yāng）企荣誉感（gǎn）和企业归属感，有效激发干（gàn）部员工干事创业敢（gǎn）担当的（de）动力活力（lì）。公司审（shěn）计部（bù）于2022年被授予“全（quán）国巾帼文明岗”称号，所属华星集团（tuán）离退休人（rén）员管理服务（wù）中心荣获2021年度“全国三八红旗集体”等。 

加强机制建（jiàn）设 突出品牌管理实效（xiào）

       品牌（pái）是企业管理提升的成效体现。中国国新结合运营公司实（shí）际，坚持统筹（chóu）谋（móu）划、协调推进，抓好品牌管理、品牌定位、品牌宣（xuān）传、品（pǐn）牌维护（hù）等品（pǐn）牌建设工作。构建完善符合一流（liú）企业要（yào）求和运营公（gōng）司特色的品牌战略，制定实（shí）施（shī）品牌引领行（háng）动实施（shī）方案。将品牌建设有机融入公司运营管（guǎn）理，构建公司“母（mǔ）品牌+子品牌+专业业务产品品牌”的品（pǐn）牌架构（gòu），即做强“中国国新”母品牌（pái），做优各板块业务子品牌、擦亮（liàng）各所属企（qǐ）业专业业务产品品牌（pái）。加快建立健全品牌理念、授权、架构、识（shí）别、传播、保护（hù）等制度流程，夯（bèn）实制度基（jī）础，强（qiáng）化制度执行。深度挖（wā）掘典型经验，多渠道推进品（pǐn）牌宣传，加快企业媒体（tǐ）融合协同，不断提升品牌传（chuán）播（bō）力。建立实施覆盖事前（qián）、事中（zhōng）、事后（hòu）的品（pǐn）牌危（wēi）机管（guǎn）理（lǐ）机制，严格（gé）做（zuò）好（hǎo）字号（hào）商（shāng）标等品牌权益（yì）维（wéi）护，始终坚持诚信合规经营，将强化（huà）品（pǐn）牌维（wéi）护、防范品牌风险融入日常工作。2022年，中国国新品（pǐn）牌经（jīng）验入选人民日报社“中国品牌案例”。 

       中国国新将深入学习贯（guàn）彻党的二十大（dà）精神，按照党中央、国务院关于建设世（shì）界一流企业的决策部署，开展中央企业品牌引领行动，加快建设一家更加领（lǐng）先的运营公司、一家更（gèng）有分量的中央企业（yè）、一家更（gèng）为专（zhuān）业的投（tóu）资机（jī）构，努力将“国新品牌”塑造（zào）成为国（guó）有资本运（yùn）营领域的国家级（jí）名片。